Виртуал бодит байдал нь зар сурталчилгааны салбарыг орвонгоор нь эргүүлж байна.

Колумбид удахгүй болох ерөнхийлөгчийн сонгуульд нэр дэвшигчид өөрсдийн суртал ухуулгын зорилгоор нийгмийн мэдээллийн платформуудын зохицуулалтгүй өсөлтийг улс төрийн хэрэгсэл болгон ашиглаж байна.

5-р сарын 29-нд болох сонгуулийн кампанит ажлын үеэр Мета, Твиттер гэх зэрэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл суртал ухуулгын үүрэг гүйцэтгэж байгаад ихээхэн санаа зовж байна.

Колумбийн хамгийн өндөр магадлалтай хоёр нэр дэвшигчийн дунд Мета сайтар зорилоготой зар сурталчилгаа явуулснаар дор хаяж 250,000 ам.долларолоод байна.

Green Lantern-ийн судлаач Луиса Исаза хэлэхдээ, сегментийн зар сурталчилгаа нь нэр дэвшигчид тодорхой хороолол эсвэл бүхэл бүтэн улсыг чиглүүлж байгаа эсэхээс үл хамааран олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр илүү их хар нүх үүсгэдэг.

Мэта фейсбүүкээр дамжуулан мэдээллийн ил тод байдлын хүчин чармайлтыг үл харгалзан кампанит ажлын санхүүжилтийн хууль ёсны байдлыг баталгаажуулах боломжгүй юм.

Сонгуулийг ажиглах багийн захирал Алехандро Барриос хэлэхдээ, Колумби улс улс төрийн кампанит ажлыг санхүүжүүлэх хяналтын тогтолцоог бий болгосон бөгөөд энэ нь ажиллахгүй байна.

Тэрээр онлайн зар сурталчилгаанаас үүссэн харилцан үйлчлэл нь жинхэнэ иргэд, роботууд, троллууд, тэр ч байтугай гадны ашиг сонирхлоос үүдэлтэй байж магадгүй гэж нэмж хэлээ.

Та тодорхой хөрш рүү чиглэж болно, эсвэл бүхэл бүтэн улс руу суртал ухуулга явуулж болно- сегмент сурталчилгаа нь маш үр дүнтэй хэрэгсэл юм. Энэ утгаараа улс төрийн кампанит ажлын суртчилгаа фейсбүүкээр их явдаг болсон. 

Гэхдээ олон нийтэд сурталчлах нь сонгууль амжилттай болно гэсэн үг биш гэдгийг бид бас мэднэ. Жишээлбэл, нэр дэвшигч Франсиа Маркес маш бага хөрөнгө оруулалт хийсэн ч сайн үр дүнд хүрсэн гэдгийг бид харсан.

Фэйсбүүкийн ил тод байдалд нэг алдаа байдаг. Жишээ нь би өөр нэг нэр дэвшигчийн сурталчилгааг худалдаж авч болно, нам нь шууд худалдаж авч болно. Энэ нь "эдгээр нэр дэвшигчид сурталчилгаанд хэр их мөнгө зарцуулсан бэ" гэдгийг хянахад маш хэцүү гэсэн үг. 

Метагийн сурталчилгаа маш сонирхолтой зүйлсийг санал болгодог бөгөөд энэ нь зарим нэр дэвшигчдийн сонирхлыг яагаад татдаг болохыг ойлгож болно.

Колумбийн улс төрд тулгардаг хамгийн том бэрхшээлүүдийн нэг бол сонгуулийн кампанит ажлын хэмжээ, гарал үүсэл, очих газар нь том хар нүх шиг байдаг. Колумби улс бол хууль бус эдийн засагтай том газар нутагтай учраас олон зөрчилдөөнтэй улс. Хар тамхины наймааны тухай ярихын зэрэгцээ хууль бус олборлолт, хууль бус наймаа, хүний наймаа, ой модыг устгах гэх мэт олон салбарт эдийн засгийн нөөцийг усжуулах хүчин чадалтай олон тооны хууль бус эдийн засгийн талаар ярьж болно.

Иймээс Колумби улс улс төрийн кампанит ажлыг санхүүжүүлэх хяналтын тогтолцоог бий болгосон боловч огт хяналтгүй хэвээр байна. Энэ нь юу гэсэн үг вэ? Улс төрийн кампанит ажилд хэдийг зарцуулсныг үнэхээр мэдэх боломжгүй байна. Хууль ёсны эсвэл хууль бус уу. Учир нь кампанит ажлын хүрээнд хууль бус нөөцтэй байж болох ч Колумбийн хуулиар сонгуулийн кампанит ажилд ашиглахыг хориглодог тул тэдгээр нь хууль бус юм. Манай сонгуулийн эрх мэдлийн хүрээнд янз бүрийн кампанит ажилд зарцуулсан хөрөнгийг хянах хангалттай хүч чадалгүй тул тэдгээрийг тодорхойлох боломжгүй байна.

Харамсалтай нь Колумбийн улс төрийг гажуудуулж буй өөр нэг үзэгдэл бол санал худалдаж авах явдал байдаг тул тэдгээрт орж ирж буй хууль бус эх үүсвэрүүд, зарлагдаагүй зардлаар кампанит ажлыг хууль бусаар санхүүжүүлэх замаар сүлжмэл харилцаа үүсэж байдаг.